올해 초에 소개된 동영상 광고 순서 지정은 마케팅 담당자가 단일 창구라는 한계를 벗어나 여러 기기 및 광고 형식 전반에 걸쳐 시간을 두고 스토리를 전개해 나갈 수 있는 도구입니다. 오늘부터 Google Ads에서 이 도구를 전세계적으로 사용할 수 있게 되어 매우 기쁩니다.
동영상 광고 순서 지정은 브랜드의 규모, 업종, 마케팅 목표와 상관없이 모든 브랜드에 영향을 줍니다. Google의 최근 조사에 따르면 순차적으로 게재되는 동영상은 광고 완료율을 크게 증가시킵니다. 또한 Ipsos와 함께한 새로운 연구 결과에 따르면 6초 광고 및 TrueView 광고 시퀀스를 통해 고객이 순차적으로 시청하는 동안 브랜드 광고효과가 높아졌습니다. 실제로 6초 광고 후 TrueView를 실행하도록 순서를 지정하면 광고 회상 및 구매 의도에 큰 영향이 미쳤으며 평균 상승률은 각각 118% 및 40%였습니다.1 이 연구는 일관된 청중에 대한 장기간 노출이 관심, 인식 및 행동에 미칠 수 있는 영향을 설명합니다.
Ipsos와 함께한 Google의 연구로 어떻게 여러 광고 소재 접근 방법이 서로 다른 결과를 가져오는지 알게 되었습니다. 특히 동일한 광고 소재를 여러 방식으로 잘라 내 사용하는 시퀀스는 광고 회상과 같은 상위 유입경로 측정항목을 유도하는 데 더 효과적이지만, 여러 광고 소재 메시지를 사용하는 시퀀스는 구매 의도와 같은 행동을 유도하는 데 더 효과적이었습니다. 실제로 여러 광고 소재를 사용하는 시퀀스는 동일한 광고 소재를 사용하는 시퀀스보다 구매 의도에서 67% 더 높은 상승률을 나타냈습니다.2
여러 편으로 나뉜 스토리를 동일한 시청자에게 장시간 노출하는 실험을 해본 결과 올바른 시퀀스를 지키는지 여부가 시청자의 외면과 관심을 판가름하고 후에 의미 있는 행동을 취하도록 하는 요인으로 나타났습니다. 20세기 폭스를 예로 들겠습니다.
20세기 폭스에서는 위대한 쇼맨(The Greatest Showman)의 영화 예고편을 재해석하기 위해 비디오 광고 순서 지정을 사용했습니다. 이 캠페인은 업계의 일반적인 수준보다 5배 높은 인지도와 고려도 상승을 달성했습니다.
특히 오늘날의 흩어진 미디어 환경에서 주목을 끄는 스토리의 힘은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 새로운 스토리를 생생하게 만들기 위해 디지털 캔버스의 유연성을 활용하면 의미 있는 교감을 만들어 단순한 터치 포인트 이상으로 관심을 끌 수 있습니다. 동영상 광고 순서 지정은 시청자가 여러 영상을 볼 때 자연스럽게 전달되는 풍부한 관심과 인텐트 데이터를 기반으로 맞춤설정한 이야기를 만드는 길을 열어줍니다. 오늘 시퀀스를 시작하세요. 광고주께서 하실 이야기를 보고 싶습니다.
게시자: Ammar Ibrahim, 동영상 광고 부문 제품 관리자
1. Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(동영상 시퀀스 총 120개, 유형당 시퀀스 40개, 만 18~64세 미국 거주자 대상)
2. Google/Ipsos Lab Experiment, 미국, 2018년 3월(동영상 시퀀스 총 120개, 유형당 시퀀스 40개, 만 18~64세 미국 거주자 대상)
