Przeprowadzanie testów na stronie Eksperymenty

---

Prowadzenie eksperymentów pomaga zrozumieć wpływ wprowadzonych zmian i zwiększyć skuteczność kampanii. Aby jeszcze bardziej ułatwić Ci testowanie na koncie, oferujemy stronę Eksperymenty, na której możesz łatwo tworzyć i optymalizować eksperymenty oraz nimi zarządzać.

	1. Postaw jasną hipotezę Twoja hipoteza powinna jasno wskazywać, dlaczego prowadzisz eksperyment, i powinna być powiązana z Twoim celem biznesowym. Dlaczego? Hipoteza pomoże Ci określić, czy eksperyment zakończył się sukcesem. Możesz na przykład postawić hipotezę, że zmiana strategii ustalania stawek na Docelowy ROAS wygeneruje większą wartość konwersji w kampaniach nastawionych na pozyskiwanie klientów w porównaniu ze strategią Docelowy CPA.
	2. Utwórz eksperyment Testuj jedną zmienną naraz Uzasadnienie: testowanie kilku zmiennych naraz utrudnia określenie, która z nich daje lepsze wyniki. Jeśli np. porównasz 2 nagłówki elastycznej reklamy w wyszukiwarce, ale użyjesz też 2 strategii ustalania stawek, nie dowiesz się, czy za lepsze wyniki eksperymentu odpowiada nagłówek czy strategia ustalania stawek. Wybierz 1 lub 2 rodzaje danych jeszcze przed rozpoczęciem testów, abyocenić ich wyniki Dlaczego? Najczęściej będzie to główny cel Twojego konta, np. łączna sprzedaż lub koszt działania. Gdy przyjdzie czas na zakończenie testu, wskaż zwycięską zmianę na podstawie danych. Unikaj wprowadzania zmian w kampaniach podstawowych, chyba że włączysz synchronizację Uzasadnienie: gdy wprowadzasz zmiany w kampanii podczas trwania eksperymentu, trudno jest stwierdzić, które z nich wpłynęły na uzyskane rezultaty.
	3. Przeanalizuj wyniki i wybierz zwycięzców eksperymentów Wykorzystuj uzyskane wnioski w przyszłych kampaniach. Dlaczego? Najważniejszym etapem każdego eksperymentu jest wykorzystanie jego wyników do zmiany dotychczasowej strategii. Masz opcję zmiany pierwotnej kampanii lub przekształcenia go w nową kampanię. Spowoduje to przeniesienie wszystkich zmian do bieżącej kampanii z zachowaniem jej historii. Nowe kampanie bierz pod uwagę, jeśli testujesz nową strukturę kampanii. Jeśli chcesz zachować wnioski uzyskane w okresie nauki, zaktualizuj oryginalną kampanię. Prowadź dokumentację eksperymentów. Uzasadnienie: wykonując dalsze testy na koncie, łatwiej ustalisz, co warto sprawdzić w pierwszej kolejności, gdy będziesz dysponować dokumentacją wcześniejszych testów. Standaryzacja statystyk z wcześniejszych eksperymentów ułatwia wykorzystanie ich w kolejnej kampanii oraz śledzenie i porównywanie efektów Twoich działań.

Studium przypadku

Firma Fiverr, która prowadzi globalną internetową platformę handlową dla zewnętrznych dostawców usług, przetestowała łatwe zarządzanie wieloma eksperymentami na nowej stronie Eksperymenty. „Za pomocą tej funkcji możemy testować różne strony docelowe i reklamy, co pozwala nam zwiększać skuteczność” – powiedział Gabi Vatmakhter, starszy specjalista ds. PPC w Fiverr.

Jeśli chcesz się dowiedzieć więcej o eksperymentach w kampaniach Performance Max, obejrzyj nasze filmy na temat pomiaru wzrostu skuteczności wynikającego z dodania kampanii Performance Max do dotychczasowego zestawu kampanii oraz pomiaru wzrostu skuteczności uzyskiwanego dzięki przekształceniu standardowych kampanii produktowych w kampanie Performance Max nastawione na sprzedaż online i korzystające z pliku danych o produktach.

Google Ads Tutorials: Experiments to test uplift of Performance Max campaigns

Google Ads Tutorials: Experiments to test Performance Max vs. Standard Shopping campaigns

 

Aby rozpocząć, otwórz stronę Eksperymenty w Google Ads

 

 

Chcesz otrzymywać zaawansowane wskazówki i aktualności na temat Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej? Zasubskrybuj newsletter Sprawdzone metody