IAB 유럽 TCF를 통합하려면 게시자가 자신의 사이트에 IAB 등록 TCF CMP를 구현해야 합니다. CMP가 TC(투명성 및 동의) 문자열을 만들어 전송합니다. 그러면, Google의 광고 태그가 CMP로부터 받은 TC 문자열을 사용합니다.
Google에 대해 목적 1(기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스)에 대해 동의하지 않은 경우에는 Google의 광고 태그를 호출해서는 안 됩니다.
일반 지침
IAB 유럽 등록 TCF CMP가 사이트에 구현되어 있다면 애드센스에서 자동으로 CMP의 TC 문자열을 사용합니다.
참고: IAB 등록 TCF CMP에서 선택한 CMP 공급업체는 EU 사용자 동의 관리 기능에서 선택하는 광고 기술 제공업체보다 우선 적용됩니다. 여기에는 EU 사용자 동의 관리 기능을 통해 모든 EEA, 영국, 스위스 사용자에게 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하기로 선택한 경우도 포함됩니다.
광고 요청에서 NPA를 설정했다면 Google이 해당 내용과 TC 문자열로 표시된 동의 여부를 살펴보고 가장 보수적인 설정을 적용합니다.
- TC 문자열을 태그에 전달: GPT, GPT 패스백, 애드센스, Ad Exchange 태그가 게시자 구성 없이 자동으로 IAB CMP와 통신하면서 TC 문자열을 애드센스에 전송합니다. IMA SDK 및 모바일 광고 SDK는 자동으로 로컬 저장소 내에서 TC 문자열을 받고 파싱한 뒤 사용합니다. 태그 유형이 다른 경우에는
gdpr={0,1}및gdpr_consent={tc string}신호를 수동으로 전달해야 합니다. - TC 문자열을 프로그래매틱으로 전달: IAB TC 문자열이 게시자의 별도 구성 없이 자동으로 Google의 프로그래매틱 채널로 전달됩니다.
- TC 문자열을 비프로그래매틱 광고 소재에 전달: 광고 소재 업체와 협력하여 광고 소재가 TC 문자열을 적절하게 사용하도록 하기 위해 추가 구성이 필요한지 확인합니다. 애드센스에서는 필요에 따라 TC 문자열을 다른 광고 소재 공급업체에 수동으로 전달할 수 있도록 IAB TCF 매크로(
GDPR및GDPR_CONSENT_XXXX)를 지원합니다.
요구사항: 개인 맞춤 광고 및 개인 맞춤이 아닌 광고
상호 운용성 지침에는 Google의 기존 정책 요구사항, 특히 Google의 EU 사용자 동의 정책 및 신원 확인을 위한 디지털 지문 수집 금지 정책의 요구사항(예: Google의 서드 파티 광고 게재 관련 요구사항)이 반영되어 있습니다. Google의 정책은 종전대로 계속 적용되며, Google 정책이 IAB 유럽 TCF 정책보다 더 엄격한 경우도 있습니다.
게시자는 IAB 유럽 TCF를 통한 협력을 원하는 공급업체의 등록 설정을 검토해야 합니다. 다음과 같은 요구사항은 특히 Google이 게시자의 CMP상 공급업체인 경우에 적용됩니다.
개인 맞춤 광고를 게재하기 위한 요구사항
Google에서는 다음과 같은 기준이 모두 충족되는 경우 개인 맞춤 광고를 게재합니다.
- 최종 사용자가 Google이 다음을 수행하는 데 동의합니다.
- 기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)
- 개인 맞춤 광고 프로필 생성(목적 3)
- 개인 맞춤 광고 선택(목적 4)
- Google이 다음을 수행하도록 적법한 이익이 설정되거나 동의를 얻었습니다(게시자가 동의를 요청하도록 CMP를 구성하는 경우).
- 기본 광고 선택(목적 2)
- 광고 실적 측정(목적 7)
- 시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)
- 제품 개발 및 개선(목적 10)
개인 맞춤이 아닌 광고를 게재하기 위한 요구사항
개인 맞춤 광고에 대한 동의 요건이 충족되지 않을 경우에는 다음 기준이 모두 충족되어야만 Google에서 개인 맞춤이 아닌 광고를 게재합니다.
- 최종 사용자가 Google이 다음을 수행하는 데 동의합니다.
- 기기에 정보 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스(목적 1)
- Google이 다음을 수행하도록 적법한 이익이 설정되거나 동의를 얻었습니다(게시자가 동의를 요청하도록 CMP를 구성하는 경우).
- 기본 광고 선택(목적 2)
- 광고 실적 측정(목적 7)
- 시장 조사를 적용하여 잠재고객 통계 생성(목적 9)
- 제품 개발 및 개선(목적 10)
Google에서는 아래의 표에 따라 다음과 같은 시나리오를 처리합니다.
| 설명 | 광고 게재 동작 |
|---|---|
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Google이 기기에 정보를 저장 및/또는 기기의 정보에 액세스하는 데 동의하지 않음(목적 1) Google의 기존 EU 사용자 동의 정책에 따라 개인 맞춤 광고와 개인 맞춤이 아닌 광고에는 모두 쿠키 또는 모바일 식별자에 대한 동의가 필요합니다. 개인 맞춤이 아닌 광고의 경우, 사기 및 악용 방지, 최대 게재빈도 설정 및 합산 광고 보고를 위해 쿠키 또는 모바일 식별자를 여전히 사용하기 때문에 쿠키 또는 모바일 식별자에 대한 동의가 여전히 필요합니다. |
게시자는 Google의 광고 태그를 호출해서는 안 됩니다. TC 문자열의 목적 1에 대해 Google에 동의하지 않은 경우에는 Google에서 광고 요청을 삭제하고 어떤 광고도 게재하지 않습니다. |
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검색 광고 게시자 제품(검색용 애드센스, 쇼핑용 애드센스, 프로그래밍 검색 엔진)이 잠재고객 통계를 생성하기 위한 시장 조사를 적용하는 데 동의하지 않음(목적 9) 검색 광고 게시자 제품은 목적 9에 대한 동의를 필요로 하지 않습니다. |
다른 필수 목적에 대해 동의를 얻은 경우 검색 광고 게시자 제품에서 광고를 게재할 수 있습니다. |
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잘못된 TC 문자열 TC 문자열을 파싱할 수 없습니다(예: 일부 입력란이 누락됨). |
TC 문자열이 잘못되어 있으면 광고를 게재하지 않습니다. |
유연한 공급업체 등록 및 게시자 제한
IAB 유럽 TCF를 사용하면 게시자는 다양한 제한을 맞춤설정할 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 원하는 설정을 표시할 수 있으며, 해당 설정은 해당하는 경우 공급업체의 설정보다 우선 적용됩니다. 게시자는 공급업체가 공급업체의 글로벌 공급업체 목록 등록과 상충하는 법적 근거나 목적을 위해 활동하도록 할 수 없습니다. 따라서 이는 공급업체가 수행할 수 있는 활동의 범위를 확장하지 않고 제한하기만 한다는 점에서 '제한'이라고 일컫습니다.
게시자는 IAB 유럽 TCF를 통한 협력을 원하는 공급업체의 등록 설정을 검토해야 합니다. 공급업체가 Google이 상호 운용성 지침에 따라 '동의'를 요구하는 목적에 대해 '적법한 이익'을 기본적인 법적 근거로 하여 유연하게 등록한 경우, 게시자가 Google 제품을 통해 해당 공급업체와 협력하려면 CMP의 게시자 제한에서 해당 공급업체에 대해 동의해야 합니다.
Google은 기본적으로 적법한 이익을 요구하는 목적 2, 7, 9, 10을 유연하게 등록했습니다. 게시자가 Google이 이러한 목적에 동의하는 데 제한을 두도록 CMP를 구성하지 않는 한, Google에서는 CMP가 사용자에 대해 설정한 적법한 이익을 근거로 하게 됩니다. Google에서는 목적 1, 3, 4에 유연하게 등록되지 않으며, 이러한 목적에 대해 항상 동의를 요구합니다.
실시간 입찰(RTB) 및 공개 입찰
IAB 유럽 TCF 논리는 입찰 요청, 입찰 응답 및 광고 소재, 쿠키 매칭 요청에 적용됩니다.
공급업체가 '동의'로, 혹은 제한적이지만 광고 개인 최적화의 경우 '사용되지 않음'으로 등록할 경우 Google에서 입찰 요청 전송을 허용하고 쿠키 매칭을 사용 설정합니다(TC 문자열의 목적 3 및 4). 개인 맞춤 광고 목적(TC 문자열의 목적 3 및 4)에 대해 '동의'로 등록하더라도 사용자의 동의를 얻지 못한 공급업체는 다음과 같은 제한이 따릅니다.
- 입찰 요청을 수신하지 못합니다.
- 쿠키 매칭 요청에 대한 응답을 수신하지 못합니다.
- 입찰에서 낙찰이 허용되지 않습니다. 광고 소재에 Google의 정책 요구사항을 따르지 않는 공급업체가 포함되어 있을 경우 Google에서 낙찰 또는 광고 게재를 차단합니다.
또한 사용자가 목적 1, 목적 3 및 목적 4에 대해 Google에 동의해야 합니다.
