檢查及設定多個預算方案的目標支出

本文將說明如何一次為多個預算方案建立或編輯預算。如要瞭解如何建立或編輯單一預算方案的預算分配，請參閱「檢查及設定單一預算方案的預算分配」一文。

多個方案的預算分配表簡介

當您同時建立或編輯多個預算方案時，預算分配表看起來會與建立/修改單一預算方案時的版面不同。主要差異在於，多個預算方案的表格中每一列都代表一個預算群組，而非時間區隔。每個預算群組列都涵蓋整個預算方案的時間範圍，而非僅顯示一天或一週 (此為單一預算方案分配表的情況)。

如要同時查看或修改多個方案，預算方案彼此必須相容。也就是說，這些預算方案必須具有相同的時間範圍、相同的週期性設定、相同的目標和相同的預算群組貨幣。

多個預算方案的預算分配表可讓您為每個要建立或修改的方案設定目標支出，並且會針對如何為不同的方案分配頂層目標支出，提供有助提升成效的建議。

根據預設，表格會為每個方案提供「目標支出」建議。在「更多」選單 中選擇不同的分配類型，即可控制重新分配預算表的方式。在「新的目標支出」儲存格中輸入新值，就能覆寫個別方案原有的目標支出。儲存格周圍若顯示黑色邊框，代表 Search Ads 360 在重新分配支出時不會變更這個值。在您關閉預算方案編輯器之前，儲存格值將保持不變。請注意，如要清除儲存格周圍的黑色邊框 (也就是清除自訂分配標示)，請先反白顯示儲存格 (但不要開啟)，然後按下 Delete 鍵或 Backspace 鍵。

使用多個方案的預算分配表時，若您在多個方案的預算分配表中進行變更，雖然畫面上不會顯示單一方案分配表 (包含日期或週次區隔)，Search Ads 360 還是會在背景中修改單一方案分配表中的值。因此，當您在多個預算方案的分配表中更改預算群組的目標支出時，Search Ads 360 將自動更新單一方案分配表中對應預算方案的日和週分配，並清除您先前設定的任何日或週自訂分配。

預算分配表的資料欄

在預設情況下，預算分配表會顯示下列資料欄：

• 預算群組：顯示與預算方案相關聯的預算群組名稱。
• 最佳化類型：顯示預算方案套用的最佳化類型 (「手動出價」或「預算出價策略」)。按兩下儲存格即可選擇其他最佳化類型。
• 實際支出：顯示預算方案的實際 (歷來) 支出。只有當方案處於有效狀態或已完成時，這一欄才會顯示；如果方案仍有排定的開始日期，則不會顯示。
• 目前的目標支出：顯示預算方案目前的目標支出。這個資料欄只會在您編輯現有的預算方案時顯示。

• 新的目標支出：顯示您儲存變更時，每個預算方案的新目標支出值。根據預設，這個值會設為「目前」的目標支出，但只要您變更以下項目，這個值就會根據您在「更多」選單 中選取的分配類型更新：

  • 個別預算方案的目標支出。
  • 頂層目標支出。
  • 「更多」選單 中的分配類型。
• 預估成效和實際成效 (流量和效率)：視您為預算方案選擇的目標類型而定，可能顯示的資料欄如下：
  • 預估成效 (流量)：「預估收益」、「預估轉換次數」或「預估點擊次數」
  • 實際成效 (流量)：「實際收益」、「實際轉換次數」或「實際點擊次數」
  • 預估成效 (效率)：「預估投資報酬率」、「預估有效收益分成」、「預估單次操作出價」或「預估單次點擊出價」
  • 實際成效 (效率)：「實際投資報酬率」、「實際有效收益分成」、「實際單次操作出價」或「實際單次點擊出價」

為節省時間，您可以複製試算表中的多個值，然後貼到預算分配表中。

設定自訂分配金額

1. 開始建立預算方案。
2. 按一下 [繼續]，直到您到達「查看使用速度和分配」步驟。
3. (選用) 設定預算分配表，指示系統在您變更表格中的值時應如何重新分配支出。
   根據預設，表格分配類型會設為「彈性總計 - 建議」。如要改用其他分配類型，請按一下「更多」圖示 ，再按一下 [分配]，然後選擇其中一個選項。

    

   「固定總計」和「彈性總計」類別

   這兩種分配類別是用來控制當您變更個別預算方案的目標支出時，系統應如何重新分配預算。如果選用固定總計，則當您變更個別方案，系統會從其他方案擷取支出或將支出分配給其他方案，總計支出值將維持不變。

   如果採用彈性總計，當您變更個別方案時，只有總計支出值會增加或減少，其他方案將不受影響。

   無論是哪一種情況 (選擇 [自訂] 選項的情況除外)，變更總計值一律會由所有方案均分或扣除 (自訂分配方案除外)。

   「建議」選項

   這個分配選項將根據 Search Ads 360 的建議演算法來分配資金。這個演算法會逐步將支出分配給系統預測能獲得最佳投資報酬率的方案。

   「自訂」選項

   這個選項可防止 Search Ads 360 進行任何重新分配。不論您對個別方案或總計做出什麼變更，都不會影響任何其他儲存格。由於方案的預算總和必須與總計值相符，因此您應視情況進行必要調整。

   「維持比例」選項

   只有當您修改分配金額時，才能使用這個選項。如選取這個項目，Search Ads 360 會根據先前的目標支出依比例變更目標支出。舉例來說，如果您選取這個選項，並將總目標支出變更為比原先金額多 10%，每個方案的新目標支出儲存格顯示的值就會比該方案目前的目標支出多 10%。

4. 如要為預算方案設定不同金額，請在「新的目標支出」欄中輸入所需金額。

   當您變更預算方案的目標支出時，Search Ads 360 會自動更新該方案的日和週分配金額，並清除您先前設定的任何日或週自訂分配金額。

5. 按一下 [繼續]。

如要返回預算方案中稍早完成的步驟，只要在左側導覽面板中點選該步驟即可。

如果您設定的目標支出與歷來支出有極大差異，預算使用速度圖表中就會顯示「您的目標支出超出預估範圍」訊息。

此外，Search Ads 360 不會在預算使用速度圖表中顯示預估收益或預估投資報酬率目標的值。

但當您編輯預算分配表時，Search Ads 360 還是會提供「新目標支出」的建議值。

分配類型範例

「固定總計」分配選項

「固定總計 - 建議」分配

這個範例說明當您變更方案時，「固定總計 - 建議」分配類型的運作方式。

您先將頂層的「目標支出」值變更為 $110,000 美元。

目前的目標支出	目標支出
$100,000 美元	$110,000 美元

Search Ads 360 就會在每個預算群組的「新的目標支出」欄中產生建議分配金額 (Search Ads 360 也會產生成效預估，不過這裡的範例不會顯示相關詳細資料)。

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$60,000 美元
B	$25,000 美元	$10,000 美元
C	$25,000 美元	$40,000 美元
總計	$100,000 美元	$110,000 美元

接著，您將預算 A「新的目標支出」欄的值從 $60,000 美元變更為 $70,000 美元。

Search Ads 360 此時會更新預算 B 和預算 C 的建議分配，使總目標支出保持固定不變 (總目標支出仍為 $110,000 美元)。

 

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$60,000 美元   $70,000 美元
B	$25,000 美元	$10,000 美元   $8,000 美元
C	$25,000 美元	$40,000 美元   $32,000 美元
總計	$100,000 美元	$110,000 美元

 

「固定總計 - 自訂」分配

這個範例說明當您變更方案時，「固定總計 - 自訂」分配類型的運作方式。這個選項只有在您編輯現有的方案 (而非建立方案) 時才能使用。

您將預算 A「新的目標支出」欄的值從 $50,000 美元變更為 $60,000 美元。

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$50,000 美元   $60,000 美元
B	$25,000 美元	$25,000 美元
C	$25,000 美元	$25,000 美元
總計	$100,000 美元	$100,000 美元

一般而言，使用其他分配類型時，Search Ads 360 會調整其他預算方案的目標支出或總目標支出，讓目標支出的總和與總計值相符。不過，如果使用「固定總計 - 自訂」分配類型，則 Search Ads 360 會在表格上方顯示錯誤訊息，提醒您確認目標支出的總和與總計值相符。

如要修正這個範例中的錯誤，您必須變更預算 B 和預算 C 的值，使目標支出的總和等於總計值。步驟如下：將預算 B「新的目標支出」欄的值從 $25,000 美元變更為 $10,000 美元，並將預算 C「新的目標支出」欄的值從 $25,000 美元變更為 $30,000 美元，這樣一來，總計就又等於 $100,000 美元。

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$60,000 美元
B	$25,000 美元	$25,000 美元   $10,000 美元
C	$25,000 美元	$25,000 美元   $30,000 美元
總計	$100,000 美元	$100,000 美元

「固定總計 - 維持比例」分配

這個範例說明當您變更方案時，「固定總計 - 維持比例」分配類型的運作方式。這個選項只有在您編輯現有的方案 (而非建立方案) 時才能使用。

您將預算 A「新的目標支出」欄的值從 $25,000 美元改成 $40,000 美元。

Search Ads 360 此時會更新預算 B 和預算 C 的建議分配金額，使之維持原本的比例 (即使個別預算支出已減少，預算 C「新的目標支出」欄的金額仍是預算 B「新的目標支出」欄的兩倍)。Search Ads 360 會讓總目標支出保持固定不變 (總目標支出仍為 $100,000 美元)。

 

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$25,000 美元	$25,000 美元   $40,000 美元
B	$25,000 美元	$25,000 美元   $20,000 美元
C	$50,000 美元	$50,000 美元   $40,000 美元
總計	$100,000 美元	$100,000 美元

 

「彈性總計」分配選項

「彈性總計 - 建議」分配

這個範例說明當您變更方案時，「彈性總計 - 建議」分配類型的運作方式。

您先將頂層的「目標支出」值變更為 $110,000 美元。

目前的目標支出	目標支出
$100,000 美元	$110,000 美元

Search Ads 360 就會在每個預算群組的「新的目標支出」欄中產生建議分配金額。

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$60,000 美元
B	$25,000 美元	$20,000 美元
C	$25,000 美元	$30,000 美元
總計	$100,000 美元	$110,000 美元

接著，您將預算 A「新的目標支出」欄的值從 $60,000 美元變更為 $70,000 美元。

Search Ads 360 於是將總目標支出更新為 $120,000 美元 (也就是提高整體預算)，預算 B 和預算 C「新的目標支出」欄的值則保持不變。

目前的目標支出	目標支出
$100,000 美元	$110,000 美元   $120,000 美元

 

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$60,000 美元   $70,000 美元
B	$25,000 美元	$20,000 美元
C	$25,000 美元	$30,000 美元
總計	$100,000 美元	$110,000 美元   $120,000 美元

 

「彈性總計 - 維持比例」分配

這個範例說明當您變更方案時，「彈性總計 - 維持比例」分配類型的運作方式。這個選項只有在您編輯現有的方案 (而非建立方案) 時才能使用。

您將預算 A「新的目標支出」欄的值從 $50,000 美元變更為 $70,000 美元。

Search Ads 360 於是將總目標支出更新為 $120,000 美元 (也就是提高整體預算)，預算 B 和預算 C「新的目標支出」欄的值則保持不變。

目前的目標支出	目標支出
$100,000 美元	$100,000 美元   $120,000 美元

 

預算群組	目前的目標支出	新的目標支出
A	$50,000 美元	$50,000 美元   $70,000 美元
B	$25,000 美元	$25,000 美元
C	$25,000 美元	$25,000 美元
總計	$100,000 美元	$100,000 美元   $120,000 美元

 

 

後續步驟

• (選用) 指定其他報表專用目標。
• 先檢查方案設定再儲存方案。