La atribución en Google Ads (anteriormente denominada atribución de búsqueda) ofrece información detallada sobre los recorridos que siguen los consumidores hasta completar una conversión en tu empresa. Cada empresa es diferente, por lo que los informes dan cabida a una gran variedad de datos, como las secuencias de interacciones con anuncios más habituales hasta la conversión o el valor atribuido a cada interacción.
Para que te resulte más fácil analizar esta información, vamos a lanzar una nueva experiencia en Google Ads que incluye un conjunto de informes de atribución simplificado e intuitivo.
Consultar los datos más importantes de forma más rápida
La nueva experiencia puede ayudarte a identificar rápidamente cómo interactúan los clientes con tu estrategia de marketing a lo largo del ciclo de compra, lo que te permitirá tomar las medidas oportunas para mejorar los resultados. Hemos combinado algunos informes y eliminado otros para que puedas consultar los datos más importantes de forma más rápida. A partir de hoy, los informes de atribución disponibles en Google Ads incluirán:
- Visión general
- Rutas principales
- Métricas de ruta
- Conversiones asistidas
- Comparación de modelos
Ejemplos de tarjetas de la nueva página Visión general
La nueva página Visión general te permite visualizar mejor las rutas de conversión de los clientes. Por ejemplo, puedes ver el porcentaje de clientes que han completado una conversión después de hacer clic varias veces en tus anuncios. También puedes ver el porcentaje de clientes que han interactuado con tus anuncios en cada dispositivo y los que lo han hecho en más de un dispositivo.
Comparar distintos modelos de atribución con el informe de comparación de modelos
La comparación de modelos te permite comparar el coste por conversión y el retorno de la inversión publicitaria de diferentes modelos de atribución, como la atribución al último clic, la atribución basada en reglas y la atribución basada en datos.
Para ver los informes de atribución en Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta , situado en la esquina superior derecha. Después, en Medición, selecciona Atribución.
Más información sobre los informes de atribución y los modelos de atribución
Publicado por Charles Huyi, responsable de producto de Google Ads
