Pour vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux, nous améliorons l'interactivité sur YouTube grâce à de nouvelles extensions qui permettent aux internautes de réaliser facilement des actions. S'appuyant sur le succès de nos extensions sur le Réseau de Recherche, les extensions sur YouTube offrent aux utilisateurs des informations utiles et exploitables. Il peut s'agir de l'adresse d'un magasin, de formulaires d'inscription ou d'incitations à l'action supplémentaires. Ces informations apparaissent juste à côté de l'annonce vidéo.
Les extensions d'incitation à l'action sont actuellement disponibles pour les annonces vidéo TrueView InStream et les annonces vidéo non désactivables. D'ici la fin de l'année, vous pourrez également en ajouter à vos annonces bumper de six secondes. Même si votre objectif principal est d'élargir votre audience, de renforcer votre notoriété ou d'inciter les utilisateurs à prendre des décisions d'achat, ce lancement permettra aux internautes de réaliser plus facilement une action (par exemple, visiter votre site Web) après avoir vu votre annonce.
Par ailleurs, le portefeuille de bannières d'incitation à l'action des annonces TrueView pour l'action continue de s'enrichir de nouvelles fonctionnalités qui permettent à vos campagnes de générer davantage de clics et de conversions. Les extensions Liens annexes sont actuellement en phase de test bêta et seront disponibles pour toutes les annonces TrueView pour l'action dans les prochains mois. Ce type d'extension vous permet d'ajouter des liens pertinents sous votre vidéo (par exemple, vers des pages d'informations sur les produits ou des pages promotionnelles). Lors d'un test bêta que nous avons réalisé auprès de 30 annonceurs aux États-Unis, l'ajout d'extensions Liens annexes s'est traduit par une augmentation des conversions de 23 % et des clics de 50 %1. Nous allons bientôt déployer ce type d'extension pour tous les formats InStream achetés via Google Ads.
Simulation de l'affichage d'extensions Liens annexes sous une annonce vidéo TrueView pour l'action
Lorsque ces nouvelles extensions seront disponibles, il vous suffira de les sélectionner dans l'onglet "Extensions" de Google Ads pour commencer à les utiliser.
Posté par Nicky Rettke, Product Director, YouTube Ads
1. Par rapport à la même annonce sans extension Lien annexe. Source : données Google, États-Unis, juin 2019. Test bêta réalisé auprès d'un échantillon de 30 annonceurs TrueView pour l'action
