Nous ne sommes plus qu'à cinq jours du Google Marketing Live, mon événement préféré de l'année. C'est l'occasion pour nous de vous présenter nos tout nouveaux produits et d'écouter vos points de vue sur les solutions à imaginer dans le futur. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est temps de vous inscrire à la diffusion en direct de l'événement. Vous serez ainsi parmi les premiers à découvrir nos dernières innovations, ainsi que les mesures que nous prenons pour mieux répondre à vos besoins et à ceux de vos clients.
Nous le savons, les consommateurs actuels n'ont jamais été aussi curieux. De plus, grâce au mobile, ils peuvent obtenir tout ce qu'ils souhaitent au moment voulu. En effet, tout leur reste accessible même lorsqu'ils sont en déplacement. Par conséquent, les entreprises ont encore plus de possibilités pour interagir avec leurs clients actuels et potentiels, tant en ligne que hors connexion. Avant l'événement de la semaine prochaine, voici un bref aperçu de nos dernières innovations, conçues pour vous aider à satisfaire vos clients et à générer des résultats, depuis n'importe où et à tout moment.
Gardez toujours Google Ads à portée de main grâce à notre application mobile
Vos clients sont peut-être toujours en mouvement, mais c'est sans doute aussi votre cas ! C'est pourquoi nous apportons de nombreuses mises à jour à l'application mobile Google Ads (Android, iOS), qui vous permet de suivre de près les performances de vos comptes, même lorsque vous êtes en déplacement.
À compter de cette semaine, vous allez pouvoir créer et modifier des annonces responsives sur le Réseau de Recherche directement dans l'application. Imaginons, par exemple, que vous soyez dans le train et que vous souhaitiez lancer une promotion de dernière minute pour les fêtes de fin d'année. Vous pouvez rédiger la création, affiner le titre, et définir les enchères et les budgets, et ce directement depuis votre téléphone mobile !
En outre, nous déploierons bientôt de nouvelles recommandations et notifications pour que l'application soit encore plus utile pour les responsables marketing en déplacement. Grâce à ces nouvelles recommandations, vous pourrez ajouter de nouveaux mots clés ou des mots clés à exclure, mettre en veille les mots clés peu performants et activer l'ensemble des stratégies d'enchères intelligentes. De plus, vous recevrez des notifications sur les nouvelles possibilités d'amélioration des performances qui s'offrent à vous, pour tous les comptes que vous gérez.
Des campagnes locales plus efficaces et accessibles
Les consommateurs se tournent de plus en plus vers leur téléphone mobile pour effectuer des recherches et se préparer avant de se rendre dans un magasin. Cela vous offre la possibilité de les assister et d'influer sur leurs décisions d'achat avant même qu'ils ne franchissent les portes de votre boutique.
Les campagnes locales représentent le premier type de campagne Google Ads spécifiquement conçu pour aider les responsables marketing à générer du trafic vers les magasins, les restaurants, les concessions automobiles et d'autres sortes d'établissement. Les utilisateurs de la première heure obtiennent déjà d'excellents résultats grâce à ces campagnes. Lors d'études récentes auprès de 10 annonceurs de différents secteurs, nous avons constaté que les campagnes locales avaient permis aux marques de multiplier par cinq le retour sur les dépenses publicitaires enregistré par leurs établissements.
Prenons l'exemple de Dunkin'. Grâce aux campagnes locales, cette marque a pu promouvoir son nouveau concept de magasin du futur ("store of the future") et mettre en avant de nouvelles boissons, comme l'expresso. En conséquence, Dunkin' a augmenté de plus de 400 % le nombre de visites mensuelles générées par Google Ads, et l'équipe prévoit de diffuser des campagnes locales tout au long de l'année 2019.
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"Même si la marque Dunkin' a près de 70 ans, nous cherchons constamment à adopter des approches avant-gardistes pour répondre aux attentes et aux besoins de nos consommateurs. Nous possédons plus de 11 000 établissements dans le monde, dont plus de 8 500 rien qu'aux États-Unis. Le marketing local est au cœur de notre activité. Grâce aux campagnes locales proposées par Google Ads, nous disposons d'une méthode novatrice et évolutive pour toucher les consommateurs, qui recherchent de plus en plus souvent des informations en ligne avant de se rendre en magasin." – Tony Weisman, directeur marketing, Dunkin' |
Nous étendrons bientôt l'accès aux campagnes locales pour qu'un plus grand nombre d'annonceurs puissent en profiter, y compris les petites entreprises. Ces campagnes permettront de générer d'autres types d'actions au niveau local, comme des appels ou des demandes d'itinéraire vers votre établissement, même si vous n'avez pas activé la mesure des visites en magasin. De plus, nous avons optimisé les annonces des campagnes locales pour vous aider à mettre en avant des offres et des informations propres à des produits spécifiques.
Un nouvel inventaire, disponible dans Google Maps, vous aidera à mettre en avant votre entreprise par d'autres biais. Vous pourrez ainsi faire la promotion de vos établissements lorsque les utilisateurs prépareront ou emprunteront leur itinéraire. Ces annonces pourront également s'afficher dans les suggestions de recherche Maps, en fonction de signaux comme la zone de la carte consultée par l'utilisateur ou les recherches qu'il a effectuées par le passé.
Faites la promotion de votre entreprise auprès des utilisateurs qui préparent leur itinéraire
Faites la promotion de votre entreprise dans les suggestions de recherche Google Maps
Rejoignez-nous en direct la semaine prochaine
Préparez-vous à découvrir, en direct, toutes nos innovations concernant les annonces, les solutions d'analyse et les plates-formes. Inscrivez-vous à la diffusion de l'événement pour tout savoir sur les dernières annonces de Google.
Publié par Jerry Dischler, Vice President, Product Management
