Nghiên cứu trải nghiệm người dùng gần đây của chúng tôi cho thấy rằng ngoài các yếu tố như độ dài của quảng cáo, người xem khá nhạy cảm với tần suất quảng cáo xen giữa, đặc biệt là trong các phiên xem có thời lượng dài hơn. Thông qua nghiên cứu này, chúng tôi cũng đã biết được rằng số lần gián đoạn ít hơn có mối tương quan với các chỉ số người dùng tốt hơn, bao gồm giảm tỷ lệ bỏ qua nội dung và tỷ lệ xem quảng cáo cao hơn. Để đưa ra giải pháp dựa trên kết quả nghiên cứu này, chúng tôi sẽ bắt đầu thử nghiệm nhóm quảng cáo, hai quảng cáo được phát liên tiếp, trong đó người xem có tùy chọn bỏ qua trực tiếp đến nội dung nếu đó không phải là quảng cáo phù hợp với họ.
Tại sao giải pháp này lại có ý nghĩa? Bởi vì khi thấy hai quảng cáo trong một lần xen quảng cáo thì sau đó, người dùng sẽ ít bị quảng cáo gây gián đoạn hơn. Trải nghiệm mới này, sẽ ra mắt trên máy tính để bàn trong năm nay rồi đến màn hình thiết bị di động và TV, nhằm phù hợp với sở thích của người xem đồng thời vẫn tiếp tục giúp nhà quảng cáo kết nối với những đối tượng quan trọng nhất của mình.
Hãy đọc thêm về cách các mẫu người dùng đang phát triển thúc đẩy các trải nghiệm quảng cáo mới trên YouTube tại đây .
Ví dụ về thử nghiệm nhóm quảng cáo trên thiết bị di động.
