Patērētāji sagaida arvien ātrāku, drošāku un labāku pieredzi digitālajā vidē. Protams, ka zīmoli nedrīkst pievilt klientu cerības, un tagad šis jautājums ir svarīgāks nekā jebkad agrāk.
Google nemitīgi strādā pie jaunievedumiem, lai palīdzētu Google Ads reklāmdevējiem gādāt par labāko iespējamo pieredzi tīmeklī saviem klientiem.
Ātrums — klikšķu noteikšanas uzlabojumi
Ātrums ir svarīgs. Pat par vienu sekundi aizkavēta mobilās lapas ielāde var samazināt reklāmguvumu skaitu par līdz pat 20%.1 Tāpēc mēs paziņojām, ka nodrošinām atbalstu lapām Accelerated Mobile Pages (AMP) kā galvenajām lapām programmā Google Ads, un izstrādājām jaunus rīkus, piemēram, mobilajām ierīcēm paredzēto ātruma rādītāju karti un ietekmes kalkulatoru. Pat tad, ja ir pieejams pavisam nedaudz datu, šis rīks veic aprēķinus, kā mobilajām ierīcēm paredzētās vietnes darbības ātruma palielināšana var ietekmēt ieņēmumus.
Cita mūsu izstrādātā metode mobilajām ierīcēm paredzētu vietņu darbības ātruma palielināšanai ir paralēlās izsekošanas funkcija (emuārs | palīdzības centrs). Ar to mēs šogad jau iepazīstinājām reklāmdevējus, kuri izmanto klikšķu noteikšanas sistēmas. Kā šī funkcija palielina ātrumu? Pēc noklikšķināšanas uz reklāmas saņemtos klikšķu noteikšanas pieprasījumus pārlūks apstrādās fonā, tādējādi lietotāji jūsu vietni sasniegs par vairākām sekundēm ātrāk nekā agrāk.2 Tas nozīmē labāku lietotāju pieredzi, un tā savukārt palīdz palielināt reklāmguvumu skaitu un samazināt budžeta tēriņus par klikšķiem ar atlēcienu.
Sākot ar 2018. gada 30. oktobri, paralēlā izsekošana būs obligāta visiem Google Ads kontiem.Lai sāktu to izmantot jau tagad, izvēlieties šīs funkcijas lietošanu savām meklēšanas tīkla un pirkumu kampaņām. Pat tad, ja neplānojat tās lietošanu ieviest jau šodien, jums vajadzētu sākt pārrunas ar saviem klikšķu noteikšanas pakalpojumu sniedzējiem, lai gādātu par viņu gatavību šīm izmaiņām. Tādējādi jūs parūpēsities par savas klikšķu noteikšanas sistēmas nepārtrauktu darbību.
Ja apstiprināt, ka jūsu klikšķu noteikšanas sistēma jau ir saderīga ar jauno funkciju, konta līmeņa lapas “Iestatījumi” sadaļā “Uzskaite” varat izvēlēties izmantot paralēlo izsekošanu. Uzziniet vairāk.
Drošība — koncentrēšanās uz HTTPS
Jūs vēlaties gādāt par drošu klientu pieredzi ik reizi, kad viņi mijiedarbojas ar jūsu tīmekļa vietni. Tomēr pārāk daudz zīmolu joprojām izmanto protokolu HTTP, kas nenodrošina šifrējumu, kad nosūta lietotājus uz reklāmu galvenajām lapām. Tāpēc Google stingri iesaka vietnēm sākt izmantot HTTPS šifrējumu. Tas ir nozares standarts pārlūka un tīmekļa vietnes savstarpēji pārsūtīto datu drošības un integritātes nodrošināšanai.
Pagājušajā gadā Chrome arvien lielāku daļu HTTP lapu atzīmēja kā nedrošas (“not secure”). Sākot ar 2018. gada jūliju, Chrome līdz ar Chrome 68 izlaišanu visas HTTP lapas atzīmēs kā nedrošas.
Lai gādātu par turpmākajām iespējām sniegt jūsu lietotājiem vislabāko iespējamo pieredzi galvenajā lapā, esam veikuši dažas papildu darbības.
- Esam iespējojuši HTTP meklēšanas reklāmu klikšķu automātisku novirzīšanu uz HTTPS lapām, ja mūsu rīcībā ir informācija, ka jūsu vietnē kā vēlama ir iestatīta HTTPS izmantošana; šādi rīkosimies no nedēļas, kas sāksies ar 11. jūniju.
- Esam izlaiduši reklāmas versiju vēstures funkciju, lai reklāmdevēji varētu atjaunināt savu galveno lapu vietrāžus URL, pārejot no HTTP izmantošanas uz HTTPS, bez nepieciešamības atiestatīt visu veiktspējas statistiku.
- Tuvāko nedēļu laikā mēs sāksim brīdinājumu sūtīšanu tiem Google Ads reklāmdevējiem, kuri savām galvenajām lapām izmanto adreses ar mazāk drošo protokolu HTTP.
Mēs ceram, ka šie jaunievedumi palīdzēs lietotājiem veikt pārlūkošanu ātrāk, uzticamāk un drošāk.
Autors: Džons Diorio (Jon Diorio), Google Ads produktu grupas vadītājs
1. “State of Online Retail Performance” (“Tiešsaistes mazumtirdzniecības veiktspējas stāvoklis”), Akamai, 2017. gada aprīlis
2. Google iekšējie dati par Japānu/Indiju/ASV. Apkopoti anonīmi dati no tādu lietotāju izlases, kuri noklikšķināja uz AdWords reklāmas ar URL izsekošanas opciju, 2017. gada augusts
