Interaja com o público em conteúdos seguros e relevantes

Nossa prioridade é proteger os espectadores, criadores de conteúdo e anunciantes no Google e no YouTube. Você pode personalizar sua estratégia de adequação para encontrar o inventário certo de brand safety e alcançar as metas das suas campanhas. No Google, fazemos o possível para liderar o setor em termos de publicidade responsável, e este guia detalha todas as maneiras como você pode proteger sua marca e, ao mesmo tempo, ter uma ótima performance.

1. Evoluir além de brand safety para a adequação da marca

• Saiba que o inventário do YouTube é seguro por padrão.

Motivo: o conteúdo que não atende às diretrizes de conteúdo não se qualifica para a exibição em anúncios. 

Pesquisa

A Publicidade no YouTube tem 99% de eficácia em termos de brand safety em conteúdo in-stream, transmissões ao vivo, Shorts e feeds da página inicial e "Assista a seguir", como determinado pelos limites de brand safety da GARM¹.

• Determine uma estratégia abrangente de adequação para sua marca.

Motivo: a estratégia certa pode melhorar o desempenho da campanha, alcançar novos públicos-alvo e exibir os anúncios de acordo com suas prioridades.

• Escolha apenas os controles certos para proteger sua marca e não exagere.

Motivo: as campanhas com controles em excesso podem ter o alcance limitado e CPMs maiores.

2. Defina uma estratégia de inventário de nível superior e adicione exclusões conforme necessário

• Controle qual conteúdo excluir com os tipos de inventários.

Motivo: criamos os modos de inventário para servir de base para nossa oferta de adequação da marca, sendo o inventário padrão recomendado para a maioria das marcas.

Dica

Recentemente, atualizamos nossa configuração de inventário limitado para atender às necessidades dos anunciantes mais importantes.

• Exclua os tipos de conteúdo se não quiser veicular anúncios em transmissões ao vivo ou vídeos incorporados.

Motivo: embora esse inventário atenda aos nossos 99% de eficácia em relação a brand safety, você tem a opção de excluí-lo caso não atenda às suas necessidades.

• Use temas excluídos para evitar certos assuntos nos vídeos.

Motivo: com base no conteúdo e nos metadados dos vídeos, muitos anunciantes fazem exclusões de conteúdo de acordo com as preferências deles.

Use excluded themes in Google Ads to control where your ads appear

Pesquisa

Mais de 90% das campanhas de vídeo excluem até 10 temas. As campanhas de vídeo que excluem mais de 10 temas têm CPMs 40% mais altos em comparação com aquelas que excluem até 10 tópicos.²

• Para vídeos específicos que você quer evitar, use palavras-chave negativas no nível da conta.

Motivo: para os casos em que os termos são especificamente incongruentes com a marca, é possível omiti-los.

Exemplo

Pense em um varejista de luxo que não quer aparecer em um vídeo sobre como encontrar descontos.

• Implante as exclusões de canais para possibilitar o controle mais específico.

Motivo: ao excluir canais ou vídeos específicos, você pode ter a certeza de que os anúncios não serão veiculados quando a correspondência não for apropriada para sua marca.

3. Economize tempo usando as configurações de adequação do conteúdo no nível da conta

• Gerencie as opções de adequação entre as plataformas.

Motivo: sua performance pode ser mais consistente e previsível. Também é possível ter menos controles para implementar, o que diminui as chances de erro humano.

• Calcule o impacto das suas escolhas de adequação.

Motivo: estimar como as exclusões vão afetar seu inventário, suas impressões e seu CPM permite tomar decisões melhores e mais fundamentadas.

 

1. Dados internos globais do Google, 2023.
2. Dados globais do Google, campanhas de vídeo, fevereiro de 2022 a fevereiro de 2023.

 

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