I november förra året meddelade vi att Smart Shopping-kampanjer och lokala kampanjer uppgraderas till Performance Max-kampanjer under 2022. Performance Max-kampanjer hjälper dig att nå rätt kunder vid rätt tillfälle i alla Googles annonsutrymmen och format med hjälp av Googles bästa automatisering.
Du får samma grundläggande funktioner som med Smart Shopping-kampanjer och lokala kampanjer. Dessutom får du tillgång till helt nya annonsutrymmen och format på YouTube, i textannonser i söknätverket och i Förslag.1 Tidiga tester visar att annonsörer som uppgraderar Smart Shopping-kampanjer till Performance Max i genomsnitt får 12 % högre konverteringsvärde med samma eller bättre avkastning på annonseringsutgifter (ROAS).2 Se det själv genom att prova Performance Max med nya kampanjer i Google Ads.
Här är några kommande milstolpar som hjälper dig att förbereda uppgraderingen av Smart Shopping-kampanjer och lokala kampanjer till Performance Max:
- Uppgradera med enkelklickverktyg: Från och med april lanseras ett enkelklickverktyg för uppgradering av Smart Shopping-kampanjer i Google Ads. Du kan börja använda verktyget för att uppgradera dina lokala kampanjer från och med juni. Med verktyget kan du uppgradera enstaka kampanjer eller alla kampanjer samtidigt. Inlärning från befintliga kampanjer används i de nya Performance Max-kampanjerna för att ge konsekventa resultat.
- Uppgradera automatiskt: Från juli till september uppgraderas dina Smart Shopping-kampanjer automatiskt. Dina lokala kampanjer uppgraderas automatiskt från augusti till september. När dina befintliga kampanjer har uppgraderats automatiskt kan du inte längre skapa nya Smart Shopping-kampanjer och lokala kampanjer.
- Uppgraderingarna slutförs: Uppgraderingsprocessen avslutas i slutet av september så att du kan använda dina Performance Max-kampanjer i tid för julhandeln.
Läs mer om detta i sökordsbloggen och prova Performance Max genom att skapa en ny kampanj i Google Ads. Här är tre tips för att skapa en Performance Max-kampanj med produktflöde:
- Ladda upp annonstillgångar: Vi rekommenderar att du lägger till ytterligare annonstillgångar så att din kampanj kan visas på fler kvalificerade plattformar och få bättre resultat.
- Ge kampanjen tid att komma igång: Ge din nya Performance Max-kampanj lite tid att komma igång. För kampanjer med mål för onlineförsäljning eller flera kanaler kan det ta två till tre dagar. För kampanjer med enbart offlinemål kan det ta tre till fyra veckor.
- Undvik överlappande inriktning: Performance Max-kampanjer har företräde framför befintliga Smart Shopping-kampanjer, vanliga Shopping-kampanjer och dynamiska remarketingkampanjer som är inriktade på samma produkter. Därför rekommenderar vi att du väntar med att uppgradera dina befintliga Smart Shopping-kampanjer tills uppgraderingsverktyget blir tillgängligt. Om din nya Performance Max-kampanj är inriktad på samma produkter bör du se till att ange samma budget för att bibehålla volymen.
Läs mer i vår uppdaterade guide med rekommendationer. Här hittar du tips och rekommendationer för återförsäljare och lokala marknadsförare.
Upplagt av Tal Akabas, Sr. Product Manager, Performance Max-kampanjer
1. Nya lokala annonsformat och lokalt annonsutrymme blir tillgängligt globalt senare i år för annonsörer som uppgraderar sina lokala kampanjer till Performance Max och för annonsörer som skapar nya Performance Max-kampanjer med offlineförsäljningsmål (t.ex. optimering för butiksbesök och/eller lokala åtgärder som vägbeskrivningar eller samtal).
2. Google-data, globalt, annonser, september–oktober 2021
